Ambush marketing

Description

Dit boek maakt deel uit van een tweeluik, waarin de auteur de juridische problemen die rijzen bij de totstandkoming, uitvoering en beindiging van sponsoringovereenkomsten duidelijk wil stellen en aanpakken. Waar in het eerste boek de vraag naar het sponsoringbegrip, alsook naar de juridische vertaling ervan aan bod komt J. Vynckier, Sponsoringcontracten, Antwerpen, Intersentia, 2018, 974 p., behandelt dit tweede boek uitgebreid de vraag of en in welke mate de via sponsoring gecreerde economische meerwaarde juridische bescherming geniet. Het sluiten van een sponsoringovereenkomst heeft immers weinig zin als iedereen zomaar vrij een promotionele associatie met het associatieobject kan opwekken. Dit bracht de auteur tot een analyse van de figuur van ambush marketing en het mogelijke verweer ertegen. Ambush marketing bestaat immers uit de opwekking van een promotionele associatie met een persoon, goed of dienst, zonder toelating hiervoor i.t.t. bij sponsoring. Na eerst het ambushbegrip uitgebreid te definiren en binnen een juridisch-economische context te kaderen, biedt de auteur vervolgens een uitgebreid antwoord op de vraag of en in welke mate juridisch optreden hiertegen mogelijk is. Achtereenvolgens bestudeerde hij de afweermogelijkheden die de bijzondere beschermingsregimes die op zelfstandige immaterile vermogensbestanddelen kunnen rusten intellectuele-eigendomsrechten, persoonlijkheidsrechten en de hier telkens aan verwante rechten, de bepalingen over oneerlijke handelspraktijken en vergelijkende reclame, het eigendomsrecht, het buitencontractuele aansprakelijkheidsrecht, bijzondere anti-ambushwetten en het contractenrecht bieden. Om te eindigen met een beoordeling van deze afweermogelijkheden in het licht van de grondrechten van de ambusher.