El nuevo modelo diagnstico para el mrketing

Description

Over het boekExista una tentadora teora de mrketing que nace de la idea de la existencia de un quot;consumidor globalquot;. Si suponemos que tal consumidor global existe, el comportamiento de los propios consumidores en los diversos puntos de la geografa mundial sera uniforme y no habra, por tanto, necesidad alguna de llevar a cabo investigacin de mercado en Espaa - o en cualquier otro lugar, en este sentido; as pues a quienes se dedican al mrketing tan slo les restara quot;globalizarquot; la informacin de su propio mercado. La realidad, sin embargo, es menos simple y que los consumidores no siguen unas pautas de comportamiento uniforme en los diversos lugares del mundo, por el mero motivo de que pertenecen a diferentes culturas. Por elle se hace necesario un modelo intercultural que permita el diagnstico de las motivaciones dentro de cada cultura en particular. En esto libro se exponen los rasgos que conforman el modelo psicolgico comn con el que Censydiam analiza e interpreta las distintas realidades existentes.