Superbrands Merken en markten van morgen

Beschrijving

quot;Superbrands, merken van markten en morgenquot;quot; geeft een groot aantal visies en opinies over het fenomeen van het moderne merk en de ontwikkeling van het merk en haar toekomst. Van Kralingen laat zien wat de rol van het merk is in het hedendaagse ondernemingsbeleid en geeft verder aan wanneer gefocust moet worden op productperformance en wanneer op merkperformance. De indeling in mythische merken, informatiemerken, clustermerken en territorium- merken biedt een goede basis voor marktstrategie. Dankzij de talrijke herkenbare voorbeelden en interviews met specialisten op dit vlak is dit een zeer praktijkgericht boek, dat de lezer aanzet op een creatieve manier te denken over het merkenbeleid van de toekomstquot;