Reclame, promotie en BTW. Optimalisering van het marketingbudget

Beschrijving

In dit handboek wordt nagegaan welke de BTW-gevolgen zijn voor een onderneming bij de keuze voor de ene of de andere manier van reclamevoering. Dit heeft immers een direct gevolg voor de verkoopprijs inclusief BTW en dus op de concurrentiepositie.brbrDe BTW vormt in de meeste gevallen 21 van de verkoopprijs. Indien de maatstaf van heffing wettelijk kan verlaagd worden leidt dit uiteraard tot een overeenstemmende besparing met 21 en dus een potentile verbetering van de concurrentiepositie.brbrMarketingcampagnes moeten in de huidige concurrentile omgeving zeer creatief zijn. De vraag is echter of deze alle even effectief zijn en of de ervoor beschikbare budgetten wel optimaal worden aangewend. Dit boek geeft een overzicht van de meest uiteenlopende vormen van reclame en promotie, en de fiscale technieken en gevolgen.brbrUit de inhoudbr1. Het gebruiks- en bestemmingsprincipebr2. Reclamekostenbr3. Publiciteitskosten versus kosten van onthaalbr4. Restaurant en hotelkostenbr5. Geschenkenbr6. Geestrijke drankenbr7. Maatstaf van heffing en BTW-tarief inzake reclamedienstenbr8. Doorfacturering van reclamekostenbr9. Kortingbonnen en geld-terugbonnen als marketinginstrumentbr10. Het gezamenlijk aanbod als marketinginstrumentbr11. Efficintie en effectiviteit van de onderscheiden marketinginstrumenten in BTW-optiekbr12. Promotiecampagnes in de autosectorbr13. De plaats van de dienst en de schuldenaar van de BTW bij reclamedienstenbr14. De organisatie van tombolas, loterijen en wedstrijden en dergelijke in het kader van een reclamecampagnebr15. Bijzondere regelingenbr16. Consignatie, verkoop op proef en zendingen op zichtbrbrOver de auteursbrStefan Ruysschaert is eerstaanwezend inspecteur bij een fiscaal bestuur en diensthoofd a.i. Centrum voor Beroepsleiding BTW AntwerpenbrLuc Heylens is belastingconsulent en Managing Director VAT-services N.V.br