Gids bij marktonderzoek. Op weg naar betere beleidsbeslissingen

Beschrijving

Over het boekDit boek vult de leemte op tussen deuitgebreide literatuur over de theoretische grondslagenvan marktonderzoek en het zelf opstarten of uitvoerenvan dat marktonderzoek.De auteurs presenteren vanuit hun praktijkervaring alsmarktonderzoekers aanbevelingen, inzichten en tips.Aan de hand van zeer herkenbare casussen en doorspektmet onmiddellijk bruikbare informatie en aftoetslijsten,leiden ze de lezer door de verschillende stappenvan het marktonderzoeksproces. Dat begint met hetbesef dat de analyse van de beschikbare data ontoereikendeantwoorden geeft. Daarna komt onder meer aanbod een marktonderzoeksbureau kiezen, vragenlijstenopstellen, presentatie van onderzoeksresultaten, aanbevelingenin de praktijk omzetten,Een uitgebreid publiek vindt hier zijn gading van demarketeer die in het bedrijf niet meteen kan terugvallenop een marktonderzoeksdepartement en zelf dehanden uit de mouwen wil steken tot de zelfstandigeondernemer die zijn business beter wil begrijpen ofuitbreiden.Het is een boek voor en doorpraktijkmensen.Uit de inhoud Volledige InhoudsopgaveOver de auteursSarah Mertens is Market Research Manager bij het farmabedrijfMerck Sharp Dohme. Zij is de afgelopen 10jaar werkzaam geweest in het domein van marktonderzoekbinnen de farmaceutische industrie.Zij is handelsingenieur van opleiding, aangevuld meteen voortgezette academische opleiding in kwantitatieveanalyses en een lerarenopleiding.Rudi Van Campenhout is Global Patient MarketInsight Manager bij het farmabedrijf UCB.Van origine romanist, specialiseerde hij zich in taalpathologieen volgde nadien een managementopleiding.Hij is al zijn hele loopbaan actief in de farmaceutischeindustrie, in sales- en marketingfuncties.