Content and media factors in advertising

Beschrijving

Over het boekTwee aspecten die cruciaal zijn in advertentiecampagnes - de inhoud van de boodschap en het medium waarmee de boodschap wordt overgebracht - vormen de centrale focus in deze bundel met bijdragen van gevestigde en goed-ingevoerde wetenschappers op het gebied van reclame-onderzoek. Aan de orde komen de rol van emoties, seks, het gebruik van babygezichten in campagnes, kinderen en 39;39; brands39;39;, merken, recalme-ontwijkend gedrag, winkeltijdschriften, het succes van vooraf testen. Allemaal onderwerpen die zowel belangrijk zijn in theorie-ontwikkeling in hedendaags recalme-onderzoek als ook in de dagelijkse praktijk van het maken van reclamecampagnes. Peter Neijens is hoogleraar Communicatie-wetenschappen en directeur van de Amsterdam School of Communications Research ASCoR; Constanze Hess is nu hoofd van de RD afdeling bij de Rheinische Post in Dusseldorf, Duitsland; Bas van den Putte en Edith Smit zijn beiden verbonden aan de Amsterdam School of Communjcations Research ASCoR; Edith Smit is tevens directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciele Communicatie SWOCC.